< PreviousBack-Kultur | Dompierre 030Sie müssen nicht wissen, wie man es schreibt. Nur wo Sie es bekommen. Dompierre. Echt französische Backwaren. Dompierre La Boulangerie www.dompierre.de Tengstraße 31 80796 München T: +49 (89) 678868 031Giesing Team Tonstudio München, Berlin, Düsseldorf www.giesing-team.de Ton-Kultur | Giesing Team 032Kommunikations-Kultur | United Planet United Planet www.unitedplanet.com Schnewlinstraße 2 79098 Freiburg T: +49 (761) 20703-0 Hören Sie hinter vorgehaltener Hand auch immer öfter, dass Webapplikationen und Enterprise Portale unbezahlbar wären? Wenn Ihr Portal 10mal günstiger und am besten gestern noch fertig sein soll: www.intrexx.com/intrexxpro „Arschteuer und ewig kompliziert“ Empfehlung der RoC-Botschaft Freiburg 033Interview | Joachim H. Blickhaeuser „Wir halten die Herde zusammen.“ Groß, gelassen, leicht erkältet: Joachim Blickhaeuser sitzt an einem Tisch im schneeweißen, spacigen Brand and Customer Institut in der BMW Welt und isst einen Teller vitaminreichen Eintopf. In seinem Job wacht er über die Marken BMW, MINI, BMW i, BMW M und Rolls-Royce. Ein wahrer Schatz ist das, die Labels sind zig Milliarden US-Dollar wert. Interview: Peter Gaide Joachim H. Blickhaeuser, Leiter Corporate und Brand Identity BMW Group 034Herr Blickhaeuser, Sie sind Leiter Corporate and Brand Identity der BMW Group. Was dürfen wir uns darunter vorstellen? In der Abteilung Corporate und Brand Identity steuern wir den Auftritt des Konzerns, indem wir eine art Korridor schaffen, in dem sich das Marketing, wie z.B. Aktivitäten in der klassi- schen Werbung und auf Ausstellungen bewe- gen darf. Mit anderen Worten: Wir gestalten Grundsätze, wie das Unternehmen und un- sere Marken in den Medien, bei Sponsorings und Events oder in Kooperationen mit Part- nern inhaltlich und optisch auftreten, bis hin zum Verhalten der Mitarbeiter gegenüber Kunden und Lieferanten. Geht’s noch genauer? Corporate Identity funktioniert wie eine Art Wahrnehmungsverstärker, der Botschaften einer Marke oder einem Unternehmen leich- ter zuordenbar macht. Dafür definieren wir Regeln, unter anderem auch Codes, wie der Auftritt einer Marke auszusehen hat. Nehmen Sie zum Beispiel MINI. In der Werbung gibt es immer einen farbigen Frame. Außerdem ist eine unkonventionelle Umsetzung ge- wünscht. Das sind zwei Beispiele für Codes, die wir dann komplett für alle Markenauftritte durch deklinieren. Darüber hinaus entwickeln wir Vorgaben für z.B. die Bildsprache, das Layout, Schrifttypen und für Visitenkarten oder Broschüren. Dabei geht es um weltweit gültige Regeln. Klingt recht formalistisch. Ja, häufig ist es das auch. Wir definieren aber auch bestimmte Freiheitsgrade für die je- weiligen Umsetzungen. Nicht alles ist starr und in Stein gemeißelt. Markensteuerung lebt auch von einem gewissen Momentum. Aber grundsätzlich sind ihre Regeln Gesetz, oder? Es sollte möglichst wenige Ausnahmen geben, denn wir wollen stimmig und geschlossen auftreten. Zu viele Ausnahmen würden das Markenbild verwässern und die Wahrnehmung und Wiedererkennbar- keit erschweren. Wir geben Regeln vor und sorgen dafür, dass sie tatsächlich einge- haltenwerden. BMW beschäftigt viele Techniker und Inge- nieure. Sagen die nicht manchmal: ihr über- treibt es mit eurer Markensteuerung? Nein, ganz im Gegenteil. Marke ist ein wert- schöpfender Faktor. Dies vermitteln wir auch in einer eigenen Trainingseinrichtungen, unseren Brand and Customer Instituten. Dort vermitteln wir jährlich sehr interaktiv ca. 7000 Mitarbeitern, Händlern und Dienstleistern weltweit die Bedeutung von Marke im allge- meinen sowie die spezifischen Definitionen der BMW Group Marken BMW, MINI und Rolls-Royce. Hierbei wird deutlich, dass Mar- ken einen eigenen Wert haben. Was würde passieren, wenn es Ihre Funk- tion im Konzern nicht gäbe? Dann würde es wohl in der Art und Weise, wie die Marken sich weltweit zeigen, einen erheb- lichen Wildwuchs geben. Ohne uns gibt es kein übergeordnetes, klares und selbstähnli- ches Markenverständnis. Die Marken würden in einem Autohaus anders erscheinen als im Internet und wiederum anders als auf einem Messestand, noch dazu unterschiedlich in Deutschland, China und den USA. Das Bild würde zerbrechen, die Marke würde deutlich an Kraft verlieren. Gibt es für ein positive Corporate Identity Beispiele hier in München? Ja, das aktuell umgebaute Museum Lenbach- haus hat für mich einen sehr zeitgemäßen und stimmigen Auftritt. Zudem ist der Bau sehr gut dimensioniert und ordnet sich sehr gut der darin gezeigten Kunst unter. Zudem ist natürlich die BMW Welt auch unter die- semAspekt immer einen Besuch wert. Foto: Lenbachhaus Foto : BMW Group 035Foto: Heidi Vogel Literatur-Kultur | Literaturhaus München 036036037037 Das Literaturhaus München ist der Treffpunkt für Schriftsteller, Verleger, Zuhörer, Buchhändler und Journa- listen im Herzen Münchens. Es ist ein Zentrum öffentlicher Ereignisse rund um das Buch, ein lebendiges forum für alle Schreibenden und Lesenden. Internationale Bestseller werden hier neben Texten junger Autoren präsen- tiert. für kontroverse Diskussionen aktueller politischer und kultureller Themen ist hier ebenso Platz wie für Prosa, Pop und Poesie. Die großen Multimedia-Ausstellungen gewähren ungewöhnliche Einsichten in Autoren- und Werk-Biografien. Die inter- nationalen Tagungen, Seminare und Workshops ermöglichen eine intensive Auseinandersetzung mit literarischen Themen und eröffnen immer wieder den Dialog mit dem Publikum. Und im Erdgeschoss empfängt die Brasserie »OskarMaria« flaneure und Denker, Genießer und Leser, Tag- träumer und Nachtgestalten. Das Literaturhaus München. Ein Haus für Literatur. Und mehr. Literaturhaus München www.literaturhaus-muenchen.de Salvatorplatz 1 80333 München T: +49 (89) 291934-0038Illustrations-Kultur | Marc Herold Marc Herold www.marc-herold.com www.die-artillerie.de 039Next >