REPUBLIC OF CULTURE Special |inter_national 2019 Design, Kommunikation, Kultur, Kommerz, Menschen, Macher, Soziales D 9 €, ISBN 978-3-947609-27-7, Republic of Culture, www.lust-auf-gut.de LUST AUF GUT Deutschland / Schweiz / ÖsterreichWie werde ich zum Gewinner in der digitalen Welt? Heute managen Sie Ihre komplette Buchhaltung smart, morgen Ihren ganzen Betrieb. Träumen Sie groß. Planen Sie mittelfristig. Aber starten Sie gleich. It’s now www.lexware.de or never.001 Allgäu,Bodensee, Oberschwabenredwon – Agentur für Kommunikation (D) Feuerring Mit Kunst grillieren (CH) Andreas Reichlin, Künstler (CH) Aschaffenburg Die Jägerin – Repräsentanz & Projektmanagement (D) Christian Schad Museum, Museen der Stadt Aschaffenburg (D) Formdimensionen, Betonmöbel (D) AugsburgThomas Hauser – Strategie, Marketing, Kommunikation (D) BaselKUCK UCK – Agentur für Kommunikation (CH) Basel Tourismus, Basler Fasnacht (CH) Wickelfisch, Die wasserdichte Kulttasche (CH) BerlinMartin Fritz Marketing Kommunikation (D) Deutsche Oper Berlin, Das größte Opernhaus der Stadt (D) SieMatic, Küchenmöbelhersteller (D) Frankfurt, OffenbachINSTANT Corporate Culture – Kommunikationsagentur (D) Berns, Wert- und Risikoabsicherungen im Pferdesport (D) Hilda Kleyn, Künstlerin (D) Institut für Unternehmenswerte (IFU), Träger der bundesweiten Initiative GESUNDE UNTERNEHMEN (D) Softloop Internet-Programmierung und Webhosting (D) FreiburgMedirata – Agentur für Kommunikation (D) addhome Effiziente Räume by Kramer (D) Werner Berges, Künstler (D) Hofmann Druck, Buch- und Offset-Druckerei (D) Lexware, Hersteller von Standardanwendungssoftware (D) LUST AUF GUT conceptstore Möbel, Mode, Kulinarisches, Accessoires, Trendiges und Zeitloses (D) The Alex Hotel,Lean Luxury für Freiburg-Liebhaber (D) HamburgWerner | Gummig – Werbeagenten (D) Bethge, Hamburg, München, Düsseldorf (D) Torquato, Berlin, Düsseldorf, Hamburg, Münster, München (D) Women für Women International, Hamburg (D) HannoverScherrer – Gestaltung von Digital- und Printmedien (D) Karlsruhe & Baden-Baden Martin Fritz Marketing Kommunikation (D) PTV Group, The Mind of Movement (D) Kölndesignwerk – Agentur für Kommunikation (D) Lörrachecht ideenleben – Die Agentur für Kommunikation. (D) Markus Götz, Musiker und Komponist (D) Schüber Ingenieure, Gebäudetechnik (D) Stolz Aufrolltechnik, Intelligente Aufrolltechnik (D) Luzern Food & Wine – AG für Lebenskultur (CH) MainzINTEGREATE by Bea Bug – Gesellschaft für GUTe Kommunikation (D) Mannheim,Heidelberg, Ludwigshafen, SchwetzingenSüdpool – Werbeagentur (D) München 20/30 Agentur – Agentur für nachhaltigen Impact. (D) Dompierre, Boulangerie (D) Hand.Werk.Kunst., Traditionelles Handwerk, besondere Einzelstücke (D) Ena Oppenheimer, Künstlerin (D) OffenburgVollmone Werbeagentur – Marketing und Werbung (D) Potsdam VAV Werbeagentur – Beratung, Konzeption und Kreation (D) Museum Barberini, Kunstmuseum (D) cannobe, Netzwerk (D) Märkisches Gildehaus, Tagungs-und Congresshotel des Handwerks (D) Schwarzwald Freunde des Guten – Connaisseure, Genießer, Qualitäts-Schätzer (D) Stuttgart Studio LZ – Büro für Konzeption, Kommunikation, Gestaltung (D) UlmSchindler Kommunikation + Design – Büro für Kommunikation und Design (D) Wien Daniel Sanwald – Design & Architecture (A) Wiesbaden INTEGREATE by Bea Bug – Gesellschaft für GUTe Kommunikation (D) Würzburglutz: design – büro für visuelle kommunikation (D) archicult, breunig architekten (D) MediNetz Würzburg e. V., Ehrenamtliche Gesundheitsversorgung (D) EinwohnerRoCinternational 2019 8 14 20 22 60 28 38 50 58 60 68 70 78 106 80 82 90 92 98 100 102 104 106 108002 Foto: Baschi Bender, www.baschibender.de Heute würde man es neudeutsch ein Start-up nennen: Start November 2010 mit der 1. Freiburger Ausgabe von LUST AUF GUT. Start Dezember 2010 fast parallel in Frankfurt mit dem Internetauftritt. Start Oktober 2016 mit dem 1. LUST AUF GUT conceptstore in Freiburg. Inzwischen natürlich auch in den sozialen Medien. Impressum RoC-Botschaft Freiburg: Medirata – Agentur für Kommunikation, Margot Hug-Unmüßig, www.medirata.de Herausgeber: Republic of Culture Frankfurt, www.lust-auf-gut.de | Konzept, Idee: Thomas Feicht Grafik: Heike Clement, Ursula Halfmann, Rebekka Trefzer | Organisation: Uschi Kubitza Lektorat: Julia Heinecke, Die Schreibstatt, Freiburg | Druck:Hofmann Druck, Emmendingen | Auflage:11.000 | Erscheinungstermin: März 2019 Rechte, Nutzung und Copyrights: Alle Rechte liegen bei Medirata, Agentur für Kommunikation, Freiburg. Republic of Culture ist ein eingetragenes Markenzeichen der Republic of Culture Internet und Marketing UG. Auszug und Vervielfältigung nur mit schriftlicher Genehmigung. Für die Beiträge der Teilnehmer liegt jegliche Verantwortung beim Teilnehmer selbst. Der Herausgeber übernimmt keinerlei Verantwortung für den Inhalt oder eventuelle Urheberrechtsverletzungen.003 RoC-Netzwerk | LUST AUF GUT – Print und digital Wer/wann/wie/was/warum: die Republic of Culture. Es lag einfach in der Luft oder war an der Zeit. Damals ging und heute geht es uns nicht um Hochkultur gegen Design gegen Schnick-Schnack. Auch nicht um Abgrenzung, sondern um eine ganzheitliche An-Sicht der Kultur. Wir wollen loben, ausloben. Die, die einfach versuchen, die Dinge gut zu machen. Aber ehrlich – es geht schon etwas gegen die Billig-billig- und die Geiz-Kultur. Denn deshalb haben wir den virtuellen Staat der Qualität gegründet – die „Republic of Culture“. Mit dem Claim, dem Titel, den Medien LUST AUF GUT. Wir vernetzen (sagt man ja heute so) dort die KLASSISCHE KULTUR mit der von uns mal so genannten AUFTRAGSKULTUR (Architektur, Design, Fotografie und Gestaltung), der KOMMERZIELLEN KULTUR (Marken) und dem qualifizierten Handel (auch Galerien). Also eine Exzellenz-Initiative für die Kultur ohne Grenzen. Kurz gesagt: Stadt-Kultur, Bau-Kultur, Bar-Kultur, Körper-Kultur, Schlaf-Kultur, Tanz-Kultur, Kreativ- Kultur, Reise-Kultur, Wohn-Kultur, Spaß-Kultur, Marken-Kultur, Regional-Kultur, Lebens-Kultur, Lese-Kultur, Theater-Kultur, Unternehmens-Kultur, Museums-Kultur, Freizeit-Kultur, Diskussions-Kultur, Rede-Kultur, Ess-Kultur, Design-Kultur, Gestal- tungs-Kultur, Schreib-Kultur, Jugend-Kultur, Sprach-Kultur, Verhandlungs-Kultur, Unternehmer-Kultur, Glaubens-Kultur, Einrichtungs-Kultur … oder auch umgekehrt: Kultur-Land, Kultur-Einrichtungen, Kultur-Institutionen, Kultur-Träger. Es war wirklich und ist immer noch an der Zeit, sonst wären es nicht bald 150 Ausgaben. Dank der engagierten RoC-Botschaften in Deutschland, der Schweiz und Österreich. Also ist es Zeit, sich bei den RoC-Botschaftern und Machern zu bedanken. Dabei gebührt ein besonderer Dank dem Gestalter Stefan Nigratschka, der uns vom Start an begleitet hat. In diesem Sinne zeigen Sie ruhig Haltung und machen Sie es GUT. Margot Hug-Unmüßig und Gitta Schecker, Florian Siebert und Thomas Feicht004 Print bringt s nicht mehr ? Von wegen: Thomas Feicht hat LUST AUF GUT . , Alle Zitate von Peter Turi ,,005 Dieses Buch ist das Resultat eines Scheiterns. Eigentlich wollten wir in dieser Ausgabe der „turi2 edition“ die digitale Vernetzung beschreiben. Dann haben wir festgestellt, dass die wichtigeren Netze im Leben ana- log sind. Die Natur macht es uns vor: Erst im Netz, in der Verbindung und Ver- knüpfung, erschließt sich dem Menschen die Welt – in ihrer ganzen Schönheit und Einzigartigkeit. Die Reihe Die „turi2 edition“ ist ein gedrucktes Bekenntnis zur Kraft des Analogen – in einer Welt des Digitalen. Optik, Haptik und Tiefe machen die Buchreihe zu einem Sammlerstück. Die „turi2 edition“ liefert Inspirationen für Entscheider aus der Medien- und Markenwelt. 2016 wurde sie mit dem Bayerischen Printmedienpreis für Innovation ausgezeichnet. Die Macher Peter Turi ist Gründer des Fachverlags turi2 und Herausgeber der „turi2 edition”. Uwe C. Beyer bestimmt als Co-Herausgeber die kreative und optische Linie. Tatjana Kerschbaumer verantwortet als Chefredakteurin alle Texte der „turi2 edition”. Lea-Maria Kut realisiert die Buchreihe als Art-Direktorin und Produktionschefin. Johannes Arlt definiert als Fotochef und Erster Fotograf die Bildsprache der „turi2 edition”. turi2 edition 6 – Vernetzung, 20 Euro ISBN 978-3-9819155-1-8 Kommunikations-Kultur | LUST AUF GUT in der „turi2 edition“006 Fotos: Baschi Bender, www.baschibender.de Doch der Eindruck täuscht: In Wahrheit zieht Feicht mit bemerkenswerter Energie und einer Riesenportion Chuzpe ein Netzwerk von klug durch- dachten Stadtmagazinen auf – oder sollte man sagen: Werbebroschüren? Es erscheint mit über 100 Ausgaben und 22 Lizenznehmern in 29 Städten und Regionen in drei Ländern. „Lust auf Gut“ sieht Feicht als die „neue Art, angenehm unwerbliche Werbung herzustellen“. Das erreicht er mit einem simplen Trick: Die Seiten sind mit PR-Texten und -Bildern über den lokalen Kunden gefüllt – aber immer ohne dessen Logo und Schriftzug, stattdessen in der durchgängigen Gestaltung eines Magazins. Die Artikel sind zwar pure PR, aber irgendwie doch nicht plumpe Werbung. In einem Porträt aus dem Jahr 2005 notierte die „FAZ“ bei Feicht drei Visitenkarten, Lederjacke, Dreitagebart und sein Lebensmotto: „Ich will so spät wie möglich verblöden.“ Das gilt bis heute. Thomas Feicht ist kein Verleger, sondern Werber. Und hat einen genialen Dreh gefunden, erfolgreich Verlagsgeschäfte zu machen – ganz ohne Verlag: Er setzt auf eine Community von „Gut-Machern“.007 Kommunikations-Kultur | LUST AUF GUT in der „turi2 edition“ „Ich will keine Redaktion, wir sind eine Agentur“, sagt Feicht. Er hat den Verlag ohne Redak- tion und ohne Vertrieb erfun- den – und eigentlich auch ohne Anzeigenabteilung und ohne Mediadaten. Praktisch ein Verlag ohne Verlag. Startpunkt war 2010 das südbadische Freiburg, wo Feicht zusammen mit Lebensgefährtin Margot Hug-Unmüßig und deren Agentur Medirata sein eigener Botschafter ist. Thomas Feicht arbeitete sich über Frankfurt, Stuttgart, Karlsruhe, Baden- Baden und München vor bis nach Berlin. Und in Basel, Zürich, St. Gallen und Wien soll noch lange nicht Schluss sein. So gelingt Thomas Feicht im Kleinen, was mancher Verlag im Großen macht: Mit hoch- wertig Gedrucktem eine Bühne zu bauen, die Lesern und Anzeigenkunden das Gefühl gibt, Teil von etwas Größerem zu sein: einer Community, einer Lebenshaltung. Corporate Publishing heißt bei ihm Culture Publishing. Wenn der Kunde ein ganzes Heft zahlt, wird aus „Lust auf Gut“ für das Hofgut Liederbach schnell mal ein „Lust auf Hofgut“. Die Kunden gewinnt Feicht mit günstigen Prei- sen und hält sie mit dem Gefühl, bei einer guten Sache dabei zu sein. „Bei uns ist das ganze Heft bezahlt, außer Kultur und Soziales.“ Das liegt ihm am Herzen, das schmückt seine Magazine. Dafür räumt er bis zu 20 unbezahlte Seiten ein. Für Kunden ist die Werbung billig: 700 Euro für eine Seite gestaltete Werbung, 80 Belegexem- plare, mit denen man bei Freunden und Kunden Eindruck schinden kann, sind im Preis mit drin. Die doppelseitige Anzeige – Pardon: Darstellun- gen – kosten 1250 Euro. „Für kleines Geld ein großer Schritt“, sagt Feicht. www.lust-auf-gut.de (.at, .ch, .com) Neonschriftfotografiertim1.LUSTAUFGUTconceptstoreinFreiburg. Betrieben von Jochen Bohny. Alle Zitate von Peter TuriNext >